Para la semana 16 del año, con la reanudación de las actividades escolares en línea tras las vacaciones de Semana Santa, las audiencias que más siguen su crecimiento son para la TV pagada, sin embargo, a Total televisión es la primer semana donde el tiempo de visionado decrece, pierde 7 minutos respecto a la semana 15. 

CONSUMO DIGITAL

Las plataformas más usadas en browser (navegador) y en App son Facebook, Google, Instagram, Twitter, WhatsApp y YouTube, en las cuales la cantidad de sesiones se ha mantenido mientras que el tiempo de navegación aumentó 42%, principalmente en Redes Sociales.  

El top 5 de sitios más visitados durante la cuarentena para desktop no ha cambiado, entre ellos encontramos a live.com, mercadolibre.com.mx y netflix.com. Aunque en ambos periodos se mantiene el top, el tiempo promedio que pasan las personas en Netflix aumentó 48.3% en Desktop respecto al periodo previo a la contingencia (semana 7 a la 10). 

En cuanto al consumo en dispositivos móviles (smartphone y tablets) el tiempo de navegación durante la contingencia ha aumentado sólo 2 minutos en promedio por persona al día, principalmente en smartphone, el cual aumentó un minuto con 30 segundos,sin considerar el uso de Facebook, Instagram, WhatsApp, Google y YouTube. 

Dentro del Top 5 de sitios más visitados en browser utilizando dispositivos móviles está amazon.com con un crecimiento de 34% en la contingencia, google.com (+19%) y live.com (+65%). En cuanto al top de apps más visitadas, podemos encontrar a Facebook Messenger que crece 39%, Gmail (+26%) y Microsoft outlook (+38%)

Algunos sitios y aplicaciones han incrementado su uso tanto en navegador como en aplicación en la contingencia por COVID-19, como zoom.us, promodescuentos.com, sat.gob.mx y unotv.com para navegador en mobile, mientras que para las aplicaciones están Tik Tok, Uber eats y Banamex mobile. En ambas navegaciones destaca el incremento en uso de Amazon, el cual aumentó 8% para navegador (casi 14 minutos más en la contingencia) y 23% para app (9 minutos por persona durante la contingencia). 

DEMOGRÁFICOS

El tiempo promedio de navegación diario de las mujeres ha incrementado 22 minutos en redes sociales. Facebook es donde pasan más tiempo, donde alcanzan 89 minutos diarios durante la contingencia (14 minutos más que el periodo previo). Mientras que para los hombres el tiempo de navegación promedio ha incrementado también en redes sociales, 36 minutos más que el periodo previo.

En general todos los niveles socioeconómicos pasan más tiempo en Redes Sociales, sobretodo en Facebook, sin embargo, en el NSE DE este crecimiento ha sido mayor, ya que pasó de 38 a 56 minutos de navegación en esta red. 

Las personas de todas las edades han incrementado considerablemente su tiempo de uso de Tik Tok en mobile, así como el uso de zoom.com para las personas de 16 a 54 años. 

Consulta la información completa de este análisis en la infografía que te presentamos a continuación, podrás encontrar toda la información relacionada con el consumo de medios y la contingencia por COVID-19 en este link.

Fuentes: Nielsen IBOPE México; MSS TV; Base de Audiencias 5 Dominios; Time Bands; Canales: TV abierta, Otras señales, TV paga sin AOT (consultar canales incluídos en cada grupo al final del documento); Banda Horaria: 6:00 a 24:00; Target: Total personas 4+ con Guest Viewers; Variables: Rat%; Fechas: Semana 10 (2 al 8 de febrero), Semana 11 (9 al 15 de marzo), Semana 12 (16 al 22 de marzo), Semana 13 (23 al 29 de marzo), Semana 14 (30 de marzo al 5 de abril), Semana 15 (6 al 12 de abril) , Semana 16 (13 al 19 de abril).
Nielsen IBOPE México; MSS TV; Base de Audiencias 5 Dominios; Time Bands; Canales: Total Encendidos; Banda Horaria: 6:00 a 24:00; Target: Total personas 4+ con Guest Viewers; Variables: Rch% y ATS, Fechas: Semana 10 (2 al 8 de febrero), Semana 11 (9 al 15 de marzo), Semana 12 (16 al 22 de marzo), Semana 13 (23 al 29 de marzo), Semana 14 (30 de marzo al 5 de abril), Semana 15 (6 al 12 de abril), Semana 16 (13 al 19 de abril).
Nielsen IBOPE México, procesamiento de datos de Netquest, empresa de recolección de datos de opinión y comportamiento digital. TOP 20 sitios en desktop con más tiempo de uso, TOP 20 sitios en mobile con más tiempo de uso, TOP 20 apps en mobile con más tiempo de uso, uso de Facebook, Whatsapp, Instagram, Twitter y Youtube. Fechas: Previo: Semana 7 (10 al 16 de febrero), Semana 8 (17 al 23 de febrero, Semana 9 (24 de febrero al 1 de marzo), Semana 10 (2 al 8 de febrero), Contingencia: Semana 11 (9 al 15 de marzo), Semana 12 (16 al 22 de marzo), Semana 13 (23 al 29 de marzo), Semana 14 (30 de marzo al 5 de abril), Semana 15 (6 al 12 de abril).